KK体育华为Honor：因你荣耀

发布时间：2023-07-17  人浏览

　　KK体育华为荣耀Honor（以下简称Honor），是华为技术有限公司（以下简称华为）于2011年9月发布、12月上市的一款中高端智能手机；是华为2011年的旗舰产品，承载着华为B2B向B2C转型、迈进中高端智能手机市场的重要使命。

　　但是，作为具有华为重要战略意义的Honor，在天时方面却失优势：

　　2011年中国千元智能机呈井喷式增长，其中，2000-2500元中高端智能手机的整体增长态势很不乐观。与此同时，小米手机的发布抢占众人眼球，全面占据手机讯息首位，使得其他手机讯息几乎全军覆没于它沸沸扬扬地炒作热潮中。面对市场中如雨后春笋般而起的双核智能手机，由于自发布至最终面市存在的近4个月的超长空档期，Honor错过了上市的最佳时期以至于不再具有任何配置的显著优势。

　　作为全球最大的电信网络解决方案提供商和全球第二大电信基站设备供应商，华为一直属于幕后功臣而不被普通大众所熟知。同时，基于中国消费者对国产品牌普遍信任度不高的特色国情下，作为全球第六大手机厂商的华为在知名度及品牌美誉度的表现不尽人意。

　　通过市场大环境、品牌及对Honor产品所具备的6大优势高速开机、超长待机、系统UI、高清拍摄KK体育、全球首款安卓4.0深度定制版智能手机（在当时）、和华为cloud+云服务的分析，我们通过实地走访华为各大终端卖点二十余次进行观察、和近十余次座谈访问的调研之后得出结论，华为的消费群体多为偏理性消费者，即消费者中最具有明确消费需求、最关注性价比，同时较为注重口碑影响力的人群。

　　基于对目标消费者的洞察，我们以打造在性价比基础之上的极致人性化体验 的核心策略，通过线上线下双线并用紧密捆绑式的传播手段，使得不仅迅速与小米建立区隔，同时稳固强化自身竞争优势，从而迅猛切入中高端智能手机市场。

　　除了传统形式上的依靠大量IT专业媒体的互动及新闻传播外，在这个互联网更注重全民参与互动的时代，我们对强体验式传播、互动话题及事件、病毒营销的自媒体口碑传播更为侧重；自2011年9月始至2012年3月止，我们共策划并执行了微博互动活动5起，病毒视频及四格漫画4例，体验活动5起，典型事件包括：

　　A. 华为荣耀为爱续航节LBS互动活动：为Honor设计专属签到勋章，跨媒体平台整合开开官网+移动客户端+新浪微博微博强势自媒体。在短短一周的时间内，影响人数过50万，活动实际浏览量超100万，实现LBS签到12799次，微博同步传播过万，SNS互动传播超5万，共覆盖127家核心论坛，精华/热帖推荐9频次

　　B. #手机省电秘籍大征集#微博互动活动：紧扣Honor超长续航而量体裁制的创意文案

　　1、以一幅漫画看懂这些手机大佬的心事为引，以四格漫画的形式，道出三星、魅族、小米、华为、HTC此5大行业大佬就安卓4.0升级的争论

　　2、同时，为进一步扩散华为将首先升级安卓4.0的优势，在Honor安卓4.0的新闻发布会之前起到最大化扩散及铺垫的作用KK体育，距离发布会仅有3周的紧迫时间内，在短短一周内策划并达成《功夫》版安卓4.0之争的病毒视频在优酷、土豆、新浪播客、搜狐播客、腾讯视频、酷六，6家核心视频网站全方位发布,土豆网搞笑频道首页一周最火视频、新浪网搞笑频道首页国际玩笑板块推荐，在2周内，总点击过41万，总评论500多条

　　D. 为Honor优雅白版本上市量身定制的大爱荣耀黑白配活动，线上口碑营销互动及线下真实体验的全传播活动

　　1、Honor让华为快步由B2B转向B2C，大力提升公众对华为终端品牌的认知

　　据互联网消费调研中心数据显示，在2012年2月中国国产手机市场产品关注排名中，Honor紧随小米排名第三位。

　　在近四个月的超长延期上市且全程无大规模广告投入的情况下，通过专业媒体、自媒体互动与线下实体活动的整合执行传播，实现从偏理性消费者向庸众层面的传播及扩散。不仅保证了Honor较高的热度及关注度，更成为现今国内中高端智能手机市场的热门产品之一，获得消费者的认可，形成良好口碑，拓展普遍认知；稳步提升华为终端品牌高度，并为后续上市的华为高端智能手机做好推送铺垫的作用。

　　将Honor的安卓4.0及完美应用体验与价格优势相结合,让最超值智能手机概念深入人心，精准击中目标消费群的购买兴奋点，达成有力销售量。

　　2011年底，公布华为第三季度超过苹果，成为中国第三大智能手机商。2012年4月18日，在北京Ascend P1的发布会上，华为终端公司董事长余成东公布Honor销售业绩，过100万台，国内同类产品第一。

　　广告摘要：向目标受众推荐典型用户形象，加强品牌与用户之间的互动沟通，深化目标受众的品牌认同感。

　　广告摘要：3月21日是世界睡眠日，根据调查显示，有78%的网友曾被睡眠问题困扰，人的一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过的，健康睡眠已然成为健康生活的重要考量因素。作为健康睡眠的倡导者，在世界睡眠日期间某家居客户以一种特殊的方式向世人宣导健康睡眠的重要性，并通过创新的理念，提醒大家睡得多不如睡得好，去享受真正的健康睡一刻，恢复身体的能量。

　　广告摘要：2014年6月，华为M1新品上市，高质量的音效为其主要卖点，并以“人生KK体育，因梦想而荣光”的口号进行推广，传播此款产品的音乐特性及理念。

　　广告摘要：面临“片面追求低价”的恶劣市场环境和与包括三星和HTC品牌等同价位竞争对手的激烈竞争，以及消费者对华为Ascend P1产品的公众认知度有限等一系列困境，华为Ascend P1如何迅速在竞争激烈的轻薄智能手机中脱颖而出，引起大众关注，并向他们展现一个全新的华为终端品牌？

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